北京中科白癜风病医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/每一个企业主都有个品牌梦。
这话不对，应该是心里除了想钱之外还想点其他的老板们都有个品牌梦。
但是
品牌到底是什么？
品牌运作的流程是什么？
品牌价值用什么标准衡量？
品牌与销售之间的关系怎么平衡？
什么才是品牌打造的基础？
品牌通过什么才会对外发声？
品牌发声的载体是什么？
发声的渠道和工作量达到什么程度才是有效的？
在品牌运营上我们经常犯的错有哪些？
......
品牌到底是什么？1）品牌是一种承诺，是企业对于消费者的品质承诺。2）品牌的成本观：品牌可以降低企业与消费者之间的营销费用，降低消费者选择的成本，降低企业与消费者之间的沟通成本。3）品牌的效率观：品牌可以提高企业与消费者之间的沟通效率，提高消费者的选择效率。品牌建设的过程是企业与消费者之间博弈的过程。1）品牌建造中企业始终追求不犯错误，消费者却无时不刻的在寻求着企业错误。2）当品牌错误被消费者发现之后，消费者可以惩罚到的企业才能最终成为品牌。品牌的价值只有两个指标，一个是品牌的知名度，也就是有多少人知道；一个是品牌的顾客价值，也就是有多少人知道他是干什么的。品牌价值=多少知道X顾客价值1）品牌没有忠诚度，因为顾客没有义务去忠诚企业，只有企业忠诚品牌；2）品牌也没有美誉度，因为美誉度是个相对指标，评价随时都会翻转；3）品牌只有知名度，是企业永远追求的目标。在追求品牌的过程中是不是要牺牲销售？1）品牌的打造过程对销售一定有提升作用，时间越长效果越明显；2）销售的提升未必对品牌打造有积极作用，尤其是短视的销售设计；3）在品牌与销售的取舍中，必须优先考虑品牌，只有正确的品牌打造，才能更好的提升销量，因为这是品牌打造的唯一目的。品牌打造通常以产品为载体，因为只有产品和消费者发生关系。1）品牌是存在于顾客大脑和行动中的，产品是和消费者发生关系的媒介，所以品牌建设基于产品；2）品牌意图是企业的战略意图，也是产品的战略意图；3）忽视品牌建设等于忽视产品营销，最终影响企业发展。人有6识，品牌就有6种方式对外发声。1）眼，耳，鼻，舌，身，意，是人的6识，分别是视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉，思虑和外界发生关系，那么品牌就应该基于人的6根建立6种消费者认知管道，根据产品不同，品牌发生的渠道不同。2）视觉是第一，视觉是品牌最重要的发生形式。因为人的眼睛可以看的很远，也可以一次看很多信息量。所以企业都非常重视视觉表现，只是大部分企业认知有偏差，把视觉传达误以为是“设计”。其实，视觉是品牌的第一产品表现，也是消费者眼中的第一产品。设计就是产品，就是消费者购买的第一因素。宗教里符咒的符，是宗教中最重要的产品，更是品牌视觉。4）听觉是第二，视觉未必是老一。视觉一次收取的信息量大，但是信息量不专一，而听觉的信息量非常专一，听了这个，就不能听到那个，即便听到了，也形不成记忆和印象。所以品牌的发声也要通过听觉。品牌名字，品牌广告语，品牌旋律，品牌主题曲，这些都是听的应用，刚刚说到宗教的两大产品，符咒，符是视觉，咒就是听觉。高效的广告语不是有多美，而是能不能让听到的人爬起来就去买，这才是真正的咒语的力量！5）嗅觉在香水类，食品类，医疗类产品上应用非常广泛。人类嗅觉的灵敏度和距离性都很差，所以在特定产品中才用到这一发声方式。香水真正的产品不是里面的水，而是他是什么味道的；面包房里除了琳琅满目的面包和蛋糕，最有价值的就是面包房里传出的味道；医院都有消毒水的味道，不仅是消毒，还要提醒各位，医院，你要接受治疗；一道大菜的第二属性，色香味，这个香就是嗅觉，他排在第二。寺庙里为什么总是烧香？提醒你要上香供奉，提醒你这是寺庙供奉的有神灵。7）舌，应用领域更窄，但是用好了非常精准。东西好吃不好吃，口感如何，尝尝就知道。食品品牌最常用的发声方式是视觉，最有效的方式则是味觉。8）身，触觉能用好的不多，那是因为人们不知道该怎么用。医院是设计大师原研哉先生设计的，里面大量的应医院的导视系统，成为触觉应用最经典的品牌发声方式。9）意，意念与喜好，指导品牌发声的调性，毕竟人人都喜欢顺境不喜欢逆境。品牌发声的载体就是企业的产品，也包括虚拟产品。1）围绕产品所有的东西都是品牌发声的载体，名字，包装，包装说明，产品，产品形态，产品材质等等实物是品牌的载体，同时产品的
