快消品引领创新之变
无论是2012还是1992,无论是在纸媒、搜索还是微博,快消品营销话题总能引来探讨者无数。消费品营销人,都有一颗快消的心。在品牌推广层面,无论是长时间与消费者的轻度互动,还是爆炸性的重口味推广,乃至最新最好玩的营销体验,快消品行业总有实践者勇敢地站出来。
快消品的快营销人人开展安全套包设计包装盒的活动这些线上活动更好加深了目标消费者对品牌的印象,品牌影响力也在与消费者的互动过程中得到提高。
引领消费者的生活方式。今天的络流行元素和时尚,最终都可能会流行成为大众时尚,络平台可以更贴近消费者帮助产品和品牌去引领并宣扬其所代表的生活方式,引起消费者的共鸣。(新生代市场监测机构副总经理肖明超语)尤其对于快速消费品品牌而言,引领了消费者的生活方式,也就意味着获得了市场。
品牌文化与价值的认同。现如今的消费者,已经越来越离不开络。品牌通过络平台传达给消费者的信息越多,消费者在比较和选择的可能性就越高,而络社区、社群等虚拟场作为新的产品和品牌信息集散地,已经成为众多消费者高度关注的地方。建立品牌空间,传递品牌理念和最新的产品信息,进而将品牌文化与价值传达给受众,快速消费品品牌在这方面的探索同样可圈可点。
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