汾阳王酒业 在创新中续写新辉煌
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纵观中国名酒企业的品牌文化,有多少内在或彰显于外的历史做背景,在白酒品牌文化中扮演着至关重要的角色。纵览一个区域白酒品牌的崛起,总会看到其致力于核心市场的精耕细作,然后立足本地放眼全国市场的战略布署,以细分市场差异化渗透使之步步为营,浑然天成。在白酒竞争趋于激烈的环境下,山西汾阳王酒业却以骄人的业绩持续发展壮大,特别是近几年来,成为清香型白酒核心产区广大消费者关注的焦点。已甩开区域市场其它二线品牌,凸显出市场竞争优势。
山西汾阳王酒业位于中国清香型白酒核心产区,山西省汾阳市。现拥有占地面积450余亩的生产厂区,员工1000余名,主导产品汾阳王牌汾阳王酒100余种产品,全面覆盖山西、河南、河北等周边省份。多年来,汾阳王酒业荣获山西省著(原载于《中国白酒》杂志2012年全国秋交会特刊)名商标、山西省名牌产品、山西省百强民营企业、山西省质量信誉AAA企业、山西省守合同重信用企业、山西省企业文化建设先进单位等称号,2006年汾阳王酒传统酿造工艺被认定为山西省非物质文化遗产。成为真正引领山西清香型白酒发展的又一面旗帜。
1、以文化树品牌:
汾阳自古人杰地灵,文化底蕴深厚。据考证,汾阳于春秋时置县,至今已有2600年的历史,在汾阳历史上出现过大诗人宋之问、数学家王文素、一代名将狄青、大学士朱文俊,而在汾阳人心中,最值得荣耀的,莫过于“汾阳郡王”郭子仪。汾阳王-郭子仪(公元)是唐朝著名的*事家、*治家,曾力挽狂澜,平息“安史之乱”,再造唐室,其赫赫业绩,彪炳史册,公元762年,被肃宗皇帝封为“汾阳郡王”。汾阳是郭子仪的得姓之地,受封之地,食邑之地与传人之地,郭氏与汾阳一肪相承,水乳交融。汾阳王酒业将“汾阳王”作为注册商标,深入发掘汾阳王酒文化,进一步丰富汾阳王品牌文化,再现盛唐王者风范。
汾阳王商标连续数届被评为“山西省著名商标”,如今,汾阳王酒业正在努力,积极争创“中国驰(原载于《中国白酒》杂志2012年全国秋交会特刊)名商标”。通过品牌运作,把汾阳王打造成清香型中高档白酒品牌。
2、坚持传统工艺保证产品质量
唐朝中叶,中国历史上著名的“安史之乱”爆发,朔方节度使郭子仪临危受命,收复京城,再造唐室,并于公元762年,被封为“汾阳郡王”。郭子仪受封汾阳王后,在汾阳王府设置酒坊,采用独特的酿酒技艺,酿制郭府家酒招待宾客、宴请同僚。后又向朝廷进贡,唐皇龙颜大悦,御赐酒名:“汾阳王酒”。汾阳王酒从此由贡酒流传进入民意代代相传,直至今日。
汾阳王高贵的品质在于坚持传统工艺酿造,依托汾酒之乡的地理环境,加之传承了汾阳王府酿酒工艺1300年不变。以汾州优质红高粱为原料,以大麦、豌豆制曲为糖化(原载于《中国白酒》杂志2012年全国秋交会特刊)剂和发酵剂,地缸发酵、缓火蒸馏、陶缸储存、精心勾兑而成,使汾阳王具备高品质的保证。
3、合理的产品结构创新营销共拓市场
科学的品牌结构,清晰的产品线是提升品牌形象、打造企业核心力的关键因素。汾阳王酒业对现有产品线进行整合,根据市场战略发展,对不同区域市场、不同消费群体采取不同的产品结构。形成了三大系列的产品组合,年份酒系列、盒装酒系列和普通酒系列相互弥补,清晰合里的品牌架构,使汾阳王酒的产品具有很强的适应性,大提升了产品在市场中的竞争力。
为不断的创新营销模式,多年来,汾阳王酒业致力于市场运作,围绕产品研发、产品质量、品牌塑造做了很多,坚持以人为本,诚信经营,以客户至上的经营理念,相互(原载于《中国白酒》杂志2012年全国秋交会特刊)沟通、协调、支持、服务,实现厂商共赢。通过在全国各地的经销商的营销论坛以及培训学习,提升经销商对品牌的忠诚度。
市场是经销商成长和成功的根本,汾阳王积极帮助经销商建设络,形成资源优势互补。在络建设方面、渠道扩张方面、营销理念方面,不断提高业务人员的服务态度、业务水平,为经销商提供优质的服务。
4、实施规模发展战略再铸新辉煌
2010年,汾阳王酒业为进一步弘扬汾阳王品牌文化,充分展示汾阳王历史文化与酒文化,投资3000万建设汾阳王府,将再现盛唐汾阳王府的全貌,此举对弘扬汾阳王文化,具有重要的意义。同时,汾阳王府将使“汾阳王”品牌更加具体生动、更加充分完善,将有力地推动汾阳王品牌与企业共同发展。
2011年,汾阳王酒业新的扩建项目正式开工,总投资1.5亿元,占地面积200余亩,由此汾阳王(原载于《中国白酒》杂志2012年全国秋交会特刊)将加快进*全国市场的步伐。
汾阳王酒业通过品牌创新、产品创新、管理创新和营销创新,实现企业又好又快的发展,将在清香型白酒的发展事业上贡献新的力量,续写新的辉煌。